殷匯：千年古鎮(zhèn)奏響文旅融合進(jìn)行曲

如果今年有什么榜單，要評出貴池的網(wǎng)紅鎮(zhèn)街的話，我想一定是這里：殷匯。抖音同城熱榜top5、日游覽人數(shù)破萬、省市媒體持續(xù)報道……2023年過半，許多貴池人都會忍不住夸一句：今年殷匯很火！

3月18日，2023池州·殷匯“古鎮(zhèn)有約 暢游殷匯”鄉(xiāng)村文旅系列活動暨“詩旅秋浦 花賞舊溪”第三屆油菜花文化旅游節(jié)在殷匯鎮(zhèn)舊溪村開幕，舞龍表演、定向越野、花田集市、鄉(xiāng)村音樂派對、親子樂園、攝影展、網(wǎng)紅打卡、華服秀、河灘露營……一系列精彩的活動吸引了近2萬人次前來游玩，仰天堂2000畝油菜花海令游人流連忘返。

6月22日，2023池州·殷匯“古鎮(zhèn)有約 暢游殷匯”鄉(xiāng)村文旅系列活動暨秋浦河龍舟民俗文化活動在端午假期啟動，接龍祈福、福鼓請龍、龍舟點(diǎn)睛、端午集市等活動輪番上演，超3萬名游客匯聚在殷匯集鎮(zhèn)，現(xiàn)場人山人海，熱鬧非凡。當(dāng)日實(shí)時直播觀看人次超過10萬，網(wǎng)絡(luò)短視頻瀏覽量超過110萬，一聲聲激昂嘹亮的龍舟號子在各大平臺刷屏，活動話題沖上抖音同城熱榜top5……

今年的殷匯，屬實(shí)很火爆，但這不是什么突如其來的好運(yùn)。這個”火“的結(jié)果，一定是之前各項(xiàng)工作謀劃和當(dāng)下的努力，以及其他天時地利人和等等碰撞的結(jié)果。所以這個“火”，都在情理之中。

首先，成功的活動離不開文化品牌的建設(shè)。依托古鎮(zhèn)厚重文化，這些年來，殷匯鎮(zhèn)堅持以鄉(xiāng)村文旅系列活動為抓手，打出“古鎮(zhèn)有約 暢游殷匯”的招牌，投資120余萬元，以鎮(zhèn)域文化賦能村域特色景區(qū)和傳統(tǒng)文化活動。

“一天賺了1萬多呢，攤位還是鎮(zhèn)政府免費(fèi)給我們搭建的！”在活動中申請了一處紀(jì)念品售賣攤位的舊溪村村民提起活動贊不絕口?；顒忧捌诓邉澲校髤R鎮(zhèn)搭建了30余個免費(fèi)攤位供村民們提前申請，“這樣一來規(guī)范活動當(dāng)天的商業(yè)秩序，便于管理，二來豐富了活動內(nèi)容，讓本地老百姓的參與度更高?！眱纱位顒拥目偛邉潯髤R鎮(zhèn)黨委委員、組織委員陸群向筆者介紹，除了提前規(guī)劃攤位，該鎮(zhèn)還與市場監(jiān)管部門聯(lián)合，在活動前進(jìn)行了活動指定餐廳認(rèn)證活動，以統(tǒng)一公開的標(biāo)準(zhǔn)為環(huán)境、規(guī)模等條件達(dá)標(biāo)適宜的餐廳冠上“活動推薦餐廳”的稱號，在活動當(dāng)天引導(dǎo)游人前往就餐。據(jù)悉，“活動推薦餐廳”的平均營業(yè)額在活動期間日增30%以上?！巴ㄟ^前置規(guī)劃、統(tǒng)一管理，參與進(jìn)來的百余名群眾積極性很高，大家或自發(fā)清理垃圾，或主動提供自家衛(wèi)生間供游人使用，或自覺充當(dāng)起免費(fèi)‘本地導(dǎo)游’……穿戴著共同的古鎮(zhèn)品牌文化衫、工作牌，全鎮(zhèn)的凝聚力更強(qiáng)了?！标懭焊袊@道。

抓住兩次大型活動帶來的流量與名氣提升，殷匯緊鑼密鼓地推進(jìn)招商引資與重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)工作。截至目前，該鎮(zhèn)已完成2023年度省外億元項(xiàng)目任務(wù)2個，完成區(qū)級項(xiàng)目材料申報項(xiàng)目1個，累計完成到位資金2.8億元。

同時，延續(xù)活動品牌，殷匯持續(xù)挖掘鎮(zhèn)內(nèi)傳統(tǒng)歷史文化資源，將保護(hù)傳承“千年古鎮(zhèn)”與打造現(xiàn)代區(qū)域副中心相結(jié)合，持續(xù)加大文旅項(xiàng)目的招引。公共設(shè)施不足、民宿產(chǎn)業(yè)較少……通過對活動的復(fù)盤，殷匯進(jìn)一步明確了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一步重點(diǎn)，“通過今年規(guī)模空前的油菜花節(jié)，我們意識到了村域聯(lián)合發(fā)展的重要性?！边^去，殷匯鎮(zhèn)以仰天堂、舊溪花海等景點(diǎn)為依托，將舊溪村打造為旅游名村，可該村有限的面積雖能靠美景吸引游客，卻難以打造規(guī)?；I(yè)化的民宿餐飲行業(yè)留住游客。對此，該鎮(zhèn)積極打造舊溪鄰村灌口村，建設(shè)大型停車場、提升村內(nèi)人居環(huán)境。今年，投資15億的殷匯硒地歸隱田園文旅綜合開發(fā)項(xiàng)目更是在灌口村落地，百余個房間、高端民宿配置、全套康養(yǎng)設(shè)施……項(xiàng)目建成后舊溪村景區(qū)留客能力將大大提升。

在“古鎮(zhèn)有約 暢游殷匯”的品牌推廣計劃中，除了各類活動策劃，還有精品旅游線路的推介：既有長莊村“水打秋浦縣”-滄埠村秀山組美麗鄉(xiāng)村-楊橋村昭明釣臺的殷匯歷史文化探尋線路，又有仰天堂景區(qū)-馬草深村美麗鄉(xiāng)村點(diǎn)-殷匯老街的當(dāng)?shù)孛袼酌谰奥肪€，還有馬草農(nóng)莊-瑯山古寨-洞天苑鄉(xiāng)村民宿旅居線路。串點(diǎn)成線，連線成片，以仰天堂、舊溪花海、昭明釣臺等景點(diǎn)為載體，各條線路串聯(lián)殷匯南片區(qū)的石城村、灌口村、舊溪村、楊橋村、聯(lián)豐村，打造殷匯文化旅游與生態(tài)休閑精品區(qū)域。

近年來，殷匯老街的改造工作也在逐步進(jìn)行，開辟秋浦河文化館、供銷社博物館等“老物件、老照片、老故事”的時空展窗，以秋浦河文化為紐帶，以空間可共享、景物可品鑒、街巷可漫步、記憶可保留為追求，在鄉(xiāng)愁記憶上不斷尋覓“殷家再匯”的非遺文化。

發(fā)揮品牌效益，抓住熱度優(yōu)勢。近日，“古鎮(zhèn)有約 暢游殷匯”鄉(xiāng)村文旅系列活動又上新了。經(jīng)驗(yàn)更足、謀劃更優(yōu)，這次，殷匯鎮(zhèn)進(jìn)一步擴(kuò)大了去年火爆出圈的“村BA”籃球賽規(guī)模，打算與唐田鎮(zhèn)聯(lián)合舉行2023年“快樂健身”籃球友誼賽，邀請兩鎮(zhèn)籃球達(dá)人組隊(duì)參賽，用熱血體育賽事重燃鄉(xiāng)村文旅熱度。

讓“詩水古渡、商旅之家”重現(xiàn)“古鎮(zhèn)今風(fēng)”。該鎮(zhèn)主要負(fù)責(zé)人表示，將在未來不斷做好殷匯的宣傳推介工作，堅持傳承本土民俗文化，激發(fā)千年古鎮(zhèn)新活力，持續(xù)擦亮這張文旅名鎮(zhèn)新名片，向著美麗新殷匯的建設(shè)目標(biāo)大步邁進(jìn)。